文旅产业的发展影响着一个城市的整体实力，是城市的“名片”。市委十四届八次全会暨全市高质量发展大会提出，“要大力发展文旅经济”“构建多元旅游产品体系”“开发‘一程多站’旅游产品”。在此基础上，政府工作报告进一步落实全会部署，提出持续打造“江门三点三精彩之旅”，引导各县（市、区）深挖地域特色，设计精品线路。江门两会上，人大代表、政协委员从打造文旅新IP、培育文旅新业态、活化历史建筑等角度，解锁侨乡文旅新密码，赋能江门文旅产业不断创新、深度融合。

提升城市曝光度

一个成功的IP代表着一座城市的形象。过去一年，江门大力打造“江门三点三精彩之旅”城市品牌，以沉浸式体验吸引游客，策划了系列活动，推动文旅产业加快融合发展，成功入选“最具潜力文旅城市”。

市政协委员，江门文旅交通集团党委副书记、总经理冯洁文建议，以“政府牵头、全民参与”的方式，打造“江门三点三精彩之旅”文化IP，持续开展线上线下营销推广，提升影响力。

“在各类大型活动上强化品牌主题宣传，统一打造‘三点’活动主题IP形象，深化社会各界对‘江门三点三精彩之旅’文化的理解，增强体验。”冯洁文说，同时利用各大社交平台，吸引更多一线城市年轻群体来江门打卡。此外，围绕“江门三点三精彩之旅”主题组织活动比赛，如向社会征集品牌口号，评选最佳“三点三”美食、旅游线路等，掀起“江门三点三”热潮。

在IP打造方面，市政协委员、鹤山市流行音乐协会荣誉会长刘焕红认为，要深化影视旅游IP，提升城市曝光度。她说，《狂飙》《误杀》等影视作品已带火长堤历史文化街区，建议设立“影视取景地打卡指南”，开发影视衍生品，并在抖音、Instagram等平台策划“72小时侨乡Vlog挑战赛”，邀请港澳及海外网红体验侨乡非遗、美食，结合短视频传播实现裂变效应。

提升文旅优质产品供给能力

政府工作报告提出，创新推进文旅体融合发展，提振城市精气神，焕发城市新风采。

一直以来关注文旅融合话题的市人大代表，台山市斗山镇利武水产养殖有限公司养殖技术人员刘利军对此充满期待。他认为，江门可以积极吸纳新技术、新方法，从消费供给端入手，深度开发各类文旅融合新产品，不断提升文旅优质产品供给能力。

“开发文旅产品时，要更加注重与当地文化的结合，以提升产品的文化内涵和独特性。”刘利军说，同时通过积极培育文旅新业态、新产品，丰富完善全域文旅产业链条，逐步构建“大文旅”体系。

刘焕红把目光放在年轻人身上，认为江门要培育年轻化消费场景。一方面，打造“咖啡之城”品牌，通过咖啡文化周等活动深化“咖啡+文旅”融合。例如开发“咖啡研学线路”，推出艺术联名产品，吸引“Z世代”游客。另一方面，建设“元宇宙侨乡”虚拟景区，利用VR技术复现开平碉楼、赤坎骑楼街场景，推出线上虚拟导览和线下实景打卡联动活动，吸引年轻用户“云游”后实地到访。

发展新业态之余，刘利军还建议协同推进基础设施、产业布局、公共服务和生态环境保护一体化发展，形成产业融合创新、优势互补、特色鲜明的文化和旅游融合发展格局，并做好交通保畅、旅游环境、旅游市场监管等重点工作，进一步营造良好旅游环境，提升城市形象。

在保护中发展 在发展中保护

江门文化底蕴深厚，拥有众多历史建筑、文物古迹。市人大常委会副主任，九三学社江门市委会主委吴国杰把目光聚焦到了长堤历史文化街区，建议推动其发展成为江门文旅融合与城市更新的标杆项目。

吴国杰建议由市委、市政府牵头成立江门市历史文化街区管理委员会，打破现有行政区域划分，统筹管理“一河两岸”及周边历史文化街区，解决权属分散问题，避免碎片化管理。

“可以参考苏州国家历史文化名城保护区‘区政合一’模式，探索将白沙街道升级为历史文化保护区的可行性。”他说，同时参考中山、阳江、湛江等地的旧街区管理模式，规范街区管理，完善基础设施，提升游客体验。

历史文化街区重在历史。吴国杰强调，活化过程中要避免过度开发破坏历史建筑和文化风貌，强化侨乡文化特色，保留传统风貌的同时融入现代元素，如文创空间、主题民宿等，“只有这样，才能让江门的历史文化街区在保护中发展，在发展中保护”。

市人大代表，开平市苍城镇联兴村委会北村村民小组长、广东富牧生物科技有限公司总经理谢君球也关注到了历史文物保护活化问题。

开平学宫作为广东省文物保护单位，周边分布着众多历史悠久且极具古岭南风格的氏族宗祠堂和书室。谢君球建议对氏族宗祠堂及书室进行详细普查，制定科学合理的修复方案，并建立详细的档案，方便游客了解和参观。

“部分宗祠堂和书室还可以改造为文化展示馆，或开展文化体验活动，让游客亲身感受传统文化的魅力。”谢君球认为，修复与盘活这些历史文物建筑，不仅有助于传承中华优秀传统文化，丰富开平学宫的整体打造，还能推动文化旅游发展，促进乡村振兴。

（江门日报记者/蔡昭璐 皇智尧 刘淑君 张浩洋）